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2014汽车品牌价值丰田夺冠 福特提升最快

发布时间:2014-06-09 11:08 来源: 天津新闻网
2014汽车品牌价值丰田夺冠 福特提升最快

盖世汽车讯 5月20日, 市场咨询公司明略行(Millward Brown)发布了2014年全球品牌价值排行榜,汽车类品牌有6家进入前100位,和2013年持平。仍占据汽车行业前三甲,福特提升幅度最大,而大众跌出总榜前100位。

榜单概况

2014年全球品牌价值排行榜继续罗列了全球100个最具备价值的品牌,明略行以公司发布的财务数据为依据,并且通过采访买家收集有关品牌的印象,分析品牌潜力,从而计算获得价值。这些品牌总计价值超过2.9万亿美元,较去年同比增长12%,或者提高3,100亿美元。另外,自从2008年和2009年经济危机以来,明略行全球百强品牌总价值年均同比提升6%,换算为1,250亿美元。

在榜单的14个分类中,有10个行当的品牌总价值实现两位数比例增长。

今年的排行榜前三名座次重新洗牌,谷歌以1,588.43亿美元折桂,苹果以1,478.80亿美元屈居亚军,IBM的1,075.41亿美元居于探花位置。而2013年前三名顺序则是苹果、谷歌和IBM。

明略行全球品牌业务总监Peter Walshe指出,谷歌品牌今年价值同比大涨40%,而苹果品牌则同比滑坡20%;主要是由于谷歌在安卓系统方面持续投资创新,而苹果在过去一年中创新和产品发布寥寥;但苹果仍然具备强大的品牌力,一旦有新品上市,将重振品牌。

汽车行业此次仍然排出价值最高的前十大品牌,进入总榜单前100位的依然是6个。汽车类品牌总价值较去年同比提升17%,高于去年的5%同比增幅。中国、美国等市场汽车销量增长,有力推动了车企销量攀升,以及汽车品牌价值提高。

汽车类榜单前四位保持不变,依然是丰田、宝马、奔驰和本田。而福特是提升最快的品牌,价值较2013年同比骤增56%,进入汽车类排名前五,以及总榜单前100位。大众是唯一滑坡的前十大汽车品牌,跌出总榜单前100位,这同该品牌在美国销量连续同比下降超过一整年相关。奥迪、丰田和梅赛德斯-奔驰也均实现两成以上同比增幅。雪佛兰则是2009年跌出榜单之后重新回榜;丰田旗下雷克萨斯未能进入前十名。

技术、安全和消费者信任度是明略行对汽车品牌的关注重点。

除了统计品牌价值和变化幅度之外,排行榜还列出品牌贡献(Brand Contribution)等级,即品牌对企业盈利能力的贡献,根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。按照1-5级指数进行量化,数值越高表示品牌贡献越大。

盘点最具价值十大汽车品牌

以下是本次榜单价值最高十大汽车品牌。

第10名:现代(去年第9)

2014年品牌价值:46.15亿美元。2013年品牌价值:40.00亿美元。

品牌价值同比增长:15.4%。

总榜单排名:未进入前100位。

品牌贡献:2

第9名:雪佛兰

2014年品牌价值:49.17亿美元。2013年品牌价值:/。

品牌价值同比增长:/

总榜单排名:未进入前100位。

品牌贡献:3

第8名:奥迪(去年第8)

2014年品牌价值:70.58亿美元。2013年品牌价值:55.45亿美元。

品牌价值同比增长:27.3%。

总榜单排名:未进入前100位。

品牌贡献:5

第7名:大众(去年第6)

2014年品牌价值:84.03亿美元。2013年品牌价值:87.90亿美元。

品牌价值同比增长:-4.4%

总榜单排名:未进入前100位(去年第100位)。

品牌贡献:3

第6名:日产(去年第5)

2014年品牌价值:111.04亿美元。2013年品牌价值:101.86亿美元。

品牌价值同比增长:9.0%。

总榜单排名:第90位,去年第86位。

品牌贡献:3

第5名:福特(去年第7)

2014年品牌价值:118.12亿美元。2013年品牌价值:75.56亿美元。

品牌价值同比增长:56.3%。

总榜单排名:第84位,去年未进入前100位。

品牌贡献:3

第4名:本田(去年第4)

2014年品牌价值:140.85亿美元。2013年品牌价值:124.01亿美元。

品牌价值同比增长:13.6%。

总榜单排名:第70位,去年第71位。

品牌贡献:3

第3名:梅赛德斯-奔驰(去年第3)

2014年品牌价值:215.35亿美元。2013年品牌价值:179.52亿美元。

品牌价值同比增长:20.0%。

总榜单排名:第42位,去年第43位。

品牌贡献:4

第2名:宝马(去年第2)

2014年品牌价值:257.30亿美元。2013年品牌价值:240.15亿美元。

品牌价值同比增长:7.1%。

总榜单排名:第32位,去年第24位。

品牌贡献:4

第1名:丰田(去年第1)

2014年品牌价值:295.98亿美元。2013年品牌价值:244.97亿美元。

品牌价值同比增长:20.8%。

总榜单排名:第26位,去年第23位。

品牌贡献:3

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